Les consommateurs d'aujourd'hui sont beaucoup plus socialement conscients et soucieux de l'environnement qu'ils ne l'étaient il y a quelques années.Cela se reflète également dans leurs attentes croissantes selon lesquelles les marques traitent l'environnement d'une manière qui ne compromet pas la vie des générations futures.Pour réussir, les marques doivent non seulement convaincre avec un profil unique, mais aussi répondre à la demande croissante d'utilisation responsable des ressources et de modes de vie durables des consommateurs.
Aperçu du comportement des consommateurs "Comment améliorer la valeur de votre marque et faire du bien à l'environnement" - le livre blanc examine un certain nombre d'études et d'enquêtes récentes sur la manière dont les modes de vie et les attentes des consommateurs modernes ont influencé leurs préférences et leur comportement d'achat lors du choix de produits et marques.Un aspect important dans les décisions de consommation des consommateurs est le comportement éthique d'une marque.Ils s'attendent à ce que les marques les aident à être eux-mêmes durables.Cela devient particulièrement pertinent en ce qui concerne l'ascendant de la génération Y et de la génération Z, qui sont particulièrement engagées dans les entreprises qui suivent des objectifs de développement durable et des appels sociaux à l'action.Le livre blanc donne des exemples de marques qui ont influencé positivement la croissance de leur entreprise en intégrant avec succès la durabilité dans leur profil de marque.
L'emballage en tant qu'ambassadeur d'une marque Le livre blanc met également l'accent sur le rôle de l'emballage d'un produit en tant qu'ambassadeur important de la marque qui influence les décisions des consommateurs sur le point de vente.Avec l'attention croissante portée à la recyclabilité et à la réutilisation d'un emballage et leur volonté de réduire les déchets plastiques, les emballages en papier s'imposent comme la solution d'emballage préférée des consommateurs.Il a de solides références en termes de durabilité : il est recyclable, réutilisable, dimensionné pour s'adapter, compostable, fabriqué à partir de ressources renouvelables et peut être éliminé facilement car il n'a pas besoin d'être séparé.

Les sacs en papier complètent un profil de marque durable Les sacs en papier sont une partie importante de l'expérience d'achat et correspondent à un mode de vie de consommation moderne et durable.En tant que partie visible de la responsabilité sociale d'entreprise d'une marque, ils complètent parfaitement un profil de marque durable.« En fournissant des sacs en papier, les marques démontrent qu'elles prennent au sérieux leur responsabilité envers l'environnement », explique Kennert Johansson, secrétaire général par intérim de CEPI Eurokraft."Dans le même temps, les sacs en papier sont des compagnons d'achat solides et fiables qui aident les consommateurs à éviter les déchets plastiques et à minimiser les impacts négatifs sur l'environnement - les conditions idéales pour améliorer la valeur d'une marque."

Passer du plastique au papier Deux exemples récents de distributeurs ayant intégré avec succès des sacs en papier dans leur portefeuille de marques se trouvent en France.Depuis septembre 2020, E.Leclerc propose des sacs en papier à base de fibres renouvelables en lieu et place des sacs en plastique : soit recyclés, soit certifiés PEFC™ issus de forêts européennes gérées durablement.La chaîne de supermarchés promeut encore plus le développement durable : les clients peuvent échanger leurs anciens sacs en plastique E.Leclerc contre un sac en papier dans le magasin et échanger leur sac en papier contre un nouveau s'il n'est plus utilisable1 .Parallèlement, Carrefour a banni ses sacs bioplastiques non recyclables pour fruits et légumes des rayons.Aujourd'hui, les clients peuvent utiliser des sacs en papier kraft certifiés 100 % FSC®.Selon la chaîne de supermarchés, ces sacs se sont avérés très populaires auprès des clients de plusieurs magasins tests au cours de l'été.Une version plus grande du cabas est désormais disponible en plus des cabas actuels2 .